好先生集团耿福能:捞浮财的铺面究竟成不了品牌

日期:2020-01-17编辑作者:澳门永利5856.com

中新网10月9日电 这几年,以互联网为代表的新经济发展迅猛,诞生了一大批快速成长的企业。在资本的浪潮中,也有不少浑水摸鱼的企业,在这股浪潮中拾得一些机会,甚至成为了“明星”企业。然而,在面对内外部越来越严峻的形势之下,也有不少一心想“捞浮财”的企业。

国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所《医药经济报》近日发布“2017年度中国制药工业百强榜”,四川好医生药业集团连续七年荣登百强榜单,位列本届榜单第61位,较去年上升12位。在董事长耿福能带领下,这家发源于大凉山的地方型药企,一路秉承“做好人、制好药”理念,二十多年跨越式成长为行业翘楚:2010年10月,“好医生”注册商标被国家工商总局商标评审委员会认定为“驰名商标”;如今,经权威品牌机构评估,“好医生”品牌价值已经达到316亿元人民币。

5月8日电 自主品牌的建设和培育一直以来受到国家的高度重视。自2017年起,每年5月10日被定为“中国品牌日”。在第二个“中国品牌日”即将到来之际,好医生药业董事长耿福能在接受采访时表示,在经济领域,品牌之山就是企业的金山银山。

9月20日,马云在天津的一个论坛发表主题演讲时,明确提出这样的观点:“形势不好,企业更不能捞浮财,这是企业发展的基本原则。”

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从铺天盖地的“中国制造”到实现跨越的“中国智造”,中国品牌经历多年发展,实现了自我发展和超越。事实上,好医生品牌的崛起也并非偶然,而是厚积薄发的结果。

事实上,对于“企业不能捞浮财”这样的观点,四川企业家、好医生药业集团董事长耿福能在多年的企业发展中,就曾多次提出这样的观点。他认为,企业捞浮财终究走不长远,而捞浮财的企业,终究不会成为品牌。

“中国制造”向“中国创造”迈进,质量、创新、品牌缺一不可!随着经济全球化深入发展,世界已进入品牌经济时代,国际市场各领域的竞争越来越集中在品牌竞争。毋庸置疑,品牌背后是科技、创新、投资的持续投入,蕴含了企业的经营诚信和匠心追求,体现着企业服务和产品积累,代表一个人、一个群体的智慧和财富创造。

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“‘好医生’三个字,是好医生人用22年时间夜以继日实干出来的物质和精神财富的总和。”四川好医生药业集团董事长耿福能认为,在没有注册前,“好医生”只是三个字,和普通汉字一样为单个词组。只有经过企业活动和持续投入,将质量、功能、价格、关系、包装、分销、服务、广告、促销、经营、管理、组织、理念、人才、文化、形象等加载于产品和服务之上,才最终形成了好医生药业的“好医生”品牌。

从“佳能达”到“好医生” 原创商号品牌不惧从头再来

没有质量,再好的模式、再快的速度,也难以成品牌

品牌价值主要体现在品牌拥有者可以凭借品牌优势不断获取利益,利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力持续发展,这赋予了企业和产品源源不断的生命力。我国品牌创造起步较晚,但国内名牌发展十分迅速,地方型知名品牌像云南红塔集团的“红塔山”、浙江杭州的“娃哈哈”、山东青岛的“海尔”,细分行业知名品牌如运动服饰领域的“李宁”、通信领域的“华为”、医疗器械领域的“迈瑞”、制药领域的“白云山”“同仁堂”“好医生”……这些知名品牌均价值不菲。

32年前,生长在四川大凉山的耿福能开始创业。当时适逢改革开放,凉山州的药材资源丰富,耿福能用自己与小女儿名字的最后一个字,创建商号“佳能达商贸”从事医贸生意。随着企业规模的扩大,首次接触的许多业务伙伴会问“佳能达”公司是不是和日本的“佳能”有关系?

今年是改革开放40周年,也是中国制造从产品驱动到品牌驱动的继承发展之年。如今,中国的品牌建设已得到越来越多的重视。耿福能认为,品牌的影响力具有多个维度,比如知名度,美誉度。一个企业、一个产品,既有知名度,又要美誉度,产品质量又好,那才算得上品牌。相反,如果仅仅有知名度,而美誉度很差,那么,这个算不上品牌,品牌之说也无从谈起。

满足客户消费者的需求,维护与消费者之间的关系,是衡量品牌的重要指标。“王老吉”取得的品牌成就,开辟了“凉茶”品类消费需求,成为了经典营销案例;以创造力和体验闻名于世的“苹果”,通过遍布全球线上线下产业链,不仅向消费者输出了高品质产品,还提供了愉悦的购物体验和快乐的生活哲学。

“我听了心里很不是滋味。我问自己,中国人就连取个商号都做不到独立原创了吗?”耿福能表示,受此刺激,他立即就有重起商号名称的想法。但那时“佳能达”已在医药行业打拼十多年。“十多年的公司要换名称是重起炉灶啊,前面的努力就付诸东流了。”当时不少人这样劝耿福能。

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